CBA總決賽上座率100% 聯(lián)賽30年商業(yè)化迎新進展

中經(jīng)記者 蔣政 北京報道

CBA聯(lián)賽的第三十個年頭，迎來了第8支冠軍球隊。

5月20日，浙江方興渡（即浙江廣廈籃球俱樂部）客場擊敗北京北汽（即北京首鋼籃球俱樂部），憑借4-2的總比分獲得該賽季的總冠軍獎杯。這是該俱樂部首次捧杯，也是繼廣東宏遠、新疆廣匯、北京首鋼、遼寧沈陽三生飛豹等7家俱樂部之后的第8支奪冠球隊。

《中國經(jīng)營報》記者從CBA公司方面獲得的數(shù)據(jù)顯示，2024—2025賽季，CBA聯(lián)賽總決賽的六場比賽，場均上座人數(shù)超1萬人次，上座率均達100%。季后賽上座率達100%的比賽場次共12場，占季后賽總場次的32.43%。

以季后賽為例，聯(lián)賽勁旅北京首鋼時隔10年重新觸摸到總決賽地板，而浙江廣廈在進入聯(lián)盟20年、三進總決賽之后終于捧杯，“新王”誕生打破了總冠軍對決的傳統(tǒng)面孔。諸多看點吸引更多觀眾走進球館看球。

CBA公司提供的數(shù)據(jù)顯示，2024—2025賽季CBA聯(lián)賽季后賽比賽場次共37場，現(xiàn)場觀賽總上座人數(shù)近33萬人次，場均上座人數(shù)超8900人次，場均上座率超93%，另有12場比賽上座率達到100%。

屏幕前觀球數(shù)據(jù)同樣呈現(xiàn)增長。

根據(jù)CSM機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，總決賽6場帶來觀眾數(shù)量增長，CCTV5直播累計到達人數(shù)為1.83億人次，CCTV直播總決賽不重復(fù)電視觀眾較上賽季增幅為16%。其中，總決賽第6場在全國共吸引約3640萬名電視觀眾，成為自2020—2021賽季以來CCTV5直播CBA單場最高到達率場次。

另在各社交平臺，CBA聯(lián)賽相關(guān)話題長期占據(jù)著熱搜位置。在抖音平臺，“CBA總決賽”話題達到47.7億次播放，“廣廈總冠軍”話題播放量接近1500萬次。

事實上，經(jīng)過30年的發(fā)展，CBA聯(lián)賽在賽事內(nèi)容、商業(yè)化、職業(yè)化進程等方面迎來了諸多變化。

資深球迷劉澎告訴記者，當(dāng)下的CBA，球隊之間實力比較接近，比賽更加好看。“一方面，國內(nèi)球員開始流動了，本土球員的積極性也被激活了；另一方面，外援多了，比賽強度提升了；還有全明星的很多環(huán)節(jié)讓我們感受到了聯(lián)賽的用心和職業(yè)?！眲⑴煺f。

在此之前，聯(lián)賽球隊之間的人員流動較少，“一人一城”的故事更受追捧。但是，作為聯(lián)賽職業(yè)化的重要表現(xiàn)之一，球員的流動性更能激發(fā)隊員、球隊以及聯(lián)賽的活力，背后涉及到球員簽約合同屬性、球隊交易模式創(chuàng)新等。

記者了解到，在2024—2025賽季常規(guī)賽開賽前，20支球隊均有球員的加入和離開。各個俱樂部完成球員交易46人次，其中轉(zhuǎn)會10人次、自由球員認領(lǐng)簽約21人次。共有4名頂薪球員通過多種方式交易到新俱樂部。比如周琦從廣東宏遠來到北京首鋼，郭艾倫則由遼寧前往廣州龍獅。

而“外援多了”是源于政策的改變。本賽季，外援上場政策調(diào)整為4節(jié)7人次，新的外援政策不但提高了比賽的觀賞性，同時也激勵了國內(nèi)球員自我提升。據(jù)了解，在2024—2025賽季，先后有8名外援效力遼籃，數(shù)量之多創(chuàng)造了隊史紀錄。

中國籃協(xié)主席郭振明曾表示，外籍球員政策的調(diào)整就是要打破舒適區(qū)，提高比賽的對抗激烈程度?！艾F(xiàn)在兩個（外援）都對付不了，到國際賽場上五個對手都是‘老外’怎么辦？”

不過，不同于以往賽事的“外援獨唱主角”，本土球員在關(guān)鍵賽事的重要時刻扮演著更加重要的角色。在總決賽最后一場，浙江廣廈隊員朱俊龍三分球5投4中，在比賽最后時刻命中關(guān)鍵三分，為球隊鎖定勝局。

另外，本賽季全明星期間，CBA舉辦了向1996年首屆全明星名宿致敬儀式。同時還邀請2001年長春全明星期間由姚明托舉完成扣籃的張猛重回賽場——故人重聚的環(huán)節(jié)，一度獲得很高的關(guān)注。

事實上，聯(lián)賽更大的變化在于推出全新賽事——第一屆CBA俱樂部杯賽。參賽球隊為CBA聯(lián)賽當(dāng)賽季參賽球隊，采用賽會制的比賽方式產(chǎn)生冠軍，賽事總獎金近1000萬元。

在過往賽季的窗口期，CBA常規(guī)賽均會暫停，聯(lián)賽的延續(xù)性、球員的狀態(tài)和贊助商的曝光與營銷均受到影響。在此期間推出俱樂部杯賽，有望帶來新的體驗和權(quán)益。

業(yè)內(nèi)人士認為，首屆CBA俱樂部杯在聯(lián)賽窗口期舉行，首先填補了球迷在聯(lián)賽窗口期的觀賽空白；CBA各俱樂部以賽代練，并在比賽中培養(yǎng)新人、考察外援；CBA俱樂部杯在河北定州、山東煙臺、廣東惠陽、陜西西安等無CBA球隊的城市舉辦，不但進一步提升了CBA聯(lián)賽在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，也進一步賦能當(dāng)?shù)鼗@球運動的普及和推廣。

CBA總經(jīng)理蔣健彼時曾告訴記者，該賽事的設(shè)計是商業(yè)性的，是CBA一次自我更新，會單獨招商。

根據(jù)記者不完全統(tǒng)計，中國人壽成為首屆CBA俱樂部杯賽冠名贊助商，媒體合作伙伴包括咪咕、騰訊體育、直播吧等。

在聯(lián)賽商業(yè)化進程上，CBA聯(lián)賽保持五級贊助體系，即官方主贊助商（中國人壽）、官方戰(zhàn)略合作伙伴（李寧）、官方合作伙伴（沙特阿美、DHL、廣發(fā)銀行、TCL、勝牌、伊利、中國移動）、官方贊助商（百歲山、卡特彼勒、咪咕、戰(zhàn)馬）、官方供應(yīng)商（金陵體育、美凱地板、全體育）。

值得關(guān)注的是，與聯(lián)賽合作達5個賽季及以上的贊助商有10家。其中，官方主贊助商中國人壽、官方合作伙伴TCL均再次與聯(lián)賽達成續(xù)約，邁入彼此合作的第8個、第16個賽季。

此外，聯(lián)賽還打造了CBA專屬賽場音效。

過去很多賽季，各支球隊可自主選擇主場的背景音樂，但該動作存在音樂版權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險。本賽季，CBA公司制作賽場原創(chuàng)音樂和音效，來自天津的音樂人朱音獲得“CBA榮譽音樂制作人”稱號。據(jù)了解，他分別制作了球隊上場音樂、頒獎音樂、贊助商音樂等。

目前，在諸多社交平臺上，CBA本賽季的諸多高光時刻仍然被廣泛討論。而外界已經(jīng)開始憧憬新賽季：浙江廣廈能否衛(wèi)冕？北京首鋼是否會卷土重來？聯(lián)賽贊助體系會有哪些新面孔，CBA的商業(yè)化和職業(yè)化進程如何持續(xù)深入？《中國經(jīng)營報》記者會持續(xù)關(guān)注。

（編輯：于海霞 審核：孫吉正 校對：顏京寧）